媒体融合展优势守正创新放异彩
发布时间:2019-10-06  

  广东广播电视台努力提升一体化水平,全方位打造融合传播力,建立融为一体、合而为一的高质量融合传播矩阵,让主力军挺进主阵地,全程全息准确报道大会议程,深入解读两会热点,精心打造高质量产品,推出两会“民意地铁” ,打造时政网红,讲好广东故事与代表委员履职故事,通过5G网络进行直播报道,移动优先,跨界传播,守正创新,“融”出新彩。

  在媒体融合的大背景下,2019全国两会报道成为中央和各大省级媒体的竞技场和展示媒体融合成果的“练兵场”。广东广播电视台(简称广东台)坚持正确导向,坚持一体化发展方向和移动优先策略,建立高质量融合传播矩阵,以“走在前列,当好窗口”为主题,突出宣传总书记重要讲话精神、粤港澳大湾区建设和省委省政府“1+1+9”工作部署,讲好中国故事、广东故事,讲好代表委员履职故事,在5个电视频道、2个广播频率,总共21档广播电视新闻栏目以及触电新闻、荔枝网等新媒体端聚焦全国两会,充分展现了近年来媒体融合改革的优势,做到了守正创新、“融”出新彩。两会期间,广东台共播出两会新闻稿件800条(次),被央视采用103条(次),触电新闻全网点击量超过1.8亿,《广东新闻联播》在全国省级卫视联播类新闻中的收视排名中再创新高,彰显了新型主流媒体的传播力和影响力。

  广东台以“四全媒体”作为指导理念,努力实现平台融合、人员融合和内容融合,让主力军挺进主阵地,将两会声音传入千家万户,确保传播效益最大化。

  平台融合。打通广播与电视、大屏与小屏、时政与民生、技术与传输等领域,全方位聚焦两会。

  人员融合。派出百人融媒体团队,在北京长话局设立融媒体中心。团队包含广播和电视新闻中心以及触电新闻和荔枝网团队的精兵强将。此外,还打通前后方,充分整合前方北京直播室和后方采编团队及21地市台的采编力量,通过生产流程再造、前后方一盘棋,为大屏小屏提供全方位多角度的海量新闻内容。

  内容融合。为了打造多个“爆款”产品,广东台坚持内容融合,针对电视和互联网不同用户画像,用“融合+跨界+创意”的电视和互联网产品思维,量身定制分发内容,大大提升内容吸引力,增强优质内容传播力。积极探索虚拟现实演播室访谈、连线、短视频、漫画等信息传播方式,在两会期间打造了十余个重点IP:《小强观察》主打两会硬话题软解读;《超级会客厅》多机位网络直播,与代表委员畅谈热点话题;《两会“懿”民生》通过跨界小剧场,将互联网的趣味和时政的严谨完美结合;《两会连连看》与财经大咖连线,深聊两会财经热点;《“95后”开辩》,“95后”记者与大学生围绕与青年相关的两会热点开辩;《快,看两会》 坚持手机竖版拍摄,第一时间抓拍代表委员观点碰撞;《“漫”谈两会》“萌萌哒”漫画趣说两会;《V观两会》碎片化传播代表委员现场发言等。这些主打IP在吸引年轻用户群体时,更加注重运用生动的语言、灵活的表现形式及移动传播渠道,实现同频共振、多点发力。

  重温总书记参加广东代表团审议时重要讲线日,广东代表团召开专题学习会,重温总书记2018年3月7日参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议时重要讲话精神。广东台提前谋划、精心组织,全媒体联动,迅速营造起强大的宣传声势。广东卫视、新闻频道、触电新闻客户端当晚联机推出全国两会特别节目《走在前列 当好窗口——习总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议并发表重要讲话一周年》。触电新闻开辟《牢记总书记嘱托》专区,推出《追梦故事》《重温讲话》《广东答卷》等新媒体板块以及《今天,他们做了一件特别的事……》《马化腾的追梦故事》等独具新媒体传播优势的推送。当晚实时收看超过130万人次,两会期间总观看量超过1300万。

  一是首要版面重点报道,及时宣传广东代表团学习情况。除及时转播中央媒体相关稿件外,《广东新闻联播》等重点新闻栏目均充分报道了广东代表团传达学习总书记重要讲话精神的情况。触电新闻开设“广东团学习”专区,推出《1分钟看习 “下团组”》《习的两会时间》《联播头条》《广东团学习》等板块,全面集纳央媒和本台重要稿件,充分发挥了新媒体非线性传播的优势,让受众在该专区能学深悟透总书记重要讲话精神。

  二是前后方联动,及时反映各界热烈反响。为充分宣传习生态文明思想和总书记参加内蒙古代表团审议时的重要讲话精神,新闻广播联合云南、贵州、广西、湖南、江西等珠江流域六省区广播电视台,共同制作全国两会特别节目《珠江奔腾 美丽中国——珠江流域六省区广播电视台大联播》,展现珠江流域6个省区以习生态文明思想为指导,提高经济发展质量,保护、改善珠江流域生态环境取得的成果。该特别节目主题鲜明,播出后反响热烈,得到中宣部的表扬。

  广东卫视、新闻频道、触电新闻客户端同步推出《聚焦粤港澳大湾区——2019年全国两会特别节目》。特别节目时长30分钟,包括“热议大湾区”“数说大湾区”“两会观察”等9个板块,全面解读纲要,充分展现广东一年来的落实成效,剖析政府工作报告3次点名粤港澳大湾区建设背后的深意,展望大湾区前景。电视端《广东新闻联播》《直播全球》《权威访谈》等栏目和触电新闻客户端同步推出《权威访谈—— 一把手访谈》特别节目,分别推出3分钟精华版、10分钟完整版和新媒体版3个版本,专访珠三角9市市委书记及省发改委主任,畅谈广东如何举全省之力推进粤港澳大湾区建设,实现新发展,作出新贡献。触电新闻开辟“聚焦粤港澳大湾区”专区,下设《权威访谈》《热点解读》《反响追踪》《学习贯彻〈规划纲要〉精神》等板块,全方位多角度碎片化传播粤港澳大湾区建设热点话题。

  《广东新闻联播》的“聚焦全国两会”板块每天播出代表委员热议大湾区的稿件,并开辟《学习贯彻“粤港澳大湾区发展规划纲要”精神》专栏。触电新闻开设“代表委员谈大湾区”专题,下设“代表委员建言”“权威访谈”等板块,集纳代表委员对粤港澳大湾区的发言和专访等,积极营造网络舆论热度。

  对于会议程序性报道,全程传播、全网覆盖。《广东新闻联播》开设《两会观察》专栏、新闻频道《晚间新闻》开设《每日关键词》专栏、《今日焦点》开设《两会“巍”观察》专栏,安排时政记者就两会的热点焦点话题进行深入浅出的述评;触电新闻同步推出的《政府工作报告》5日发布《小强带你热点前瞻》《粤港澳大湾区:3次被点名的背后》等5期节目,点击量平均每期超20万。

  《广东新闻联播》头条播出9分钟稿件,全面呈现大会盛况,准确解读《政府工作报告》;触电新闻当天同步网络直播《十三届全国人大二次会议在京开幕》,点击量188万。围绕《政府工作报告》,触电新闻客户端先后推出融媒产品、网红专栏、短视频专栏、直播和专题。其中触电新闻推出融媒产品《@所有人:中国今年要干这些大事》,采用“总理原声+追踪字幕+航拍”的方式,让受众180秒读懂报告,感受中国的发展成就,全平台点击量达650万。

  《广东新闻联播》当晚头条播出10分钟稿件,突出报道了广东团各代表分别就推进粤港澳大湾区建设、推动经济高质量发展、加强与中东地区等海上丝绸之路沿线国家合作等热点问题回答记者提问。

  利用短视频快速传播代表委员好声音。《超级会客厅》专栏,由时政网红曾超采访“改革先锋”李东生等代表委员,畅谈民营企业创新发展等话题。该专栏采用虚拟演播室技术和数据可视化技术,将演播室访谈和后方采访相结合,叙事性强,传播力好。同时进行新媒体包装后在“触电”新闻客户端推出,7期节目总点击量超过125万。为做好两会的预热报道,推出《新春走基层——代表委员履职故事》深入讲述他们扎根基层、听取群众意见、尽责履职的感人故事。触电新闻客户端推出《广东代表委员有话说》专栏,集纳对广东全国人大代表和住粤政协委员的新闻采访,阅读量近900万。

  触电新闻与广州地铁跨界合作,开通《有你,广东更好》全国两会“民意地铁”特色融媒产品,搭建市民与全国人大代表、政协委员的沟通平台。项目上线投票,相关报道点击量达到5200万。推出创新专栏《两会“懿”民生》,该专栏用“小品剧演绎+热点解读+代表委员采访”的方式,解读两会民生热点。演绎方式生动活泼,话题切中民生之“痛点”,上线万。其中关注教育领域微信家长群的专题《当微信家长群的作业消失后……》,点击量突破600万。

  《小强观察》《超级会客厅》《两会连连看》《两会“懿”民生》等4档时政网红专栏共推出17期节目,总点击量超2000万,平均每期超百万。

  广东台充分运用新技术成果,利用5G网络高速率、高清晰度的优势,与广州演播室进行连线直播和网络直播,助力两会资讯传递。在此期间,广东新闻频道与广东联通携手,以最新、最快的高品质内容+5G技术,在新闻频道的《今日焦点》《晚间新闻》《直播广东》等栏目滚动播出《十三届全国人大二次会议首场“代表通道”开启》《何立峰:正抓紧推进粤港澳大湾区建设》《刘永富:攻坚克难 坚决打赢脱贫攻坚战》《董明珠:人生不是追求享受 企业不只逐利而行》等稿件30余条,及时送上最新的两会新闻资讯。满足了电视采访中移动高清视频回传的超高带宽、交互性节目中的低时延等需求,解决了电视直播应用的痛点,让观众畅享全新的视听感受。广东台新闻广播频率成功通过5G网络直播《广东新闻联播》“2019全国两会专题报道”北京前方报道,走在全国广播前列。3月15日,广东新闻广播将全国两会北京广播直播室转移到中国移动广东公司设在北京的演播大厅,通过5G网络全程直播新闻专辑《广东新闻联播》中的两会专辑,节目播出时长35分钟,这是我国广播界首次通过5G网络进行重大主题活动的直播报道。

  实施双介质双人双岗主备同步播出,增加光纤通道,实现新闻片北京广州同时下载同时“三审”,确保两地把关两地备播,实行每天应急演练,确保播出安全;严格落实导向管理责任制和三级审核把关制度,每天及时向前后方传达宣传要求,实行双值委值班,加强新媒体平台把关,严控负面报道,所有平台终审签发权一律上收一级;加强队伍管理,严格采访纪律,主要负责人不出差不出境,确保导向正确。

  广东台将深入总结融合创新报道全国两会积累的经验,神算报新版全面把握媒体融合发展的趋势和规律,坚持正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、更广、更深入,持续为粤港澳大湾区建设鼓与呼,为广东奋力实现“四个走在全国前列”,当好“两个重要窗口”营造团结奋进的舆论氛围。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

 
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